孤狼对从种群中离别出来有不少可说的，但落实到创业上，将自己与大部分人区别开来就是你应该做的了。
创业市场角逐激烈，90%的初创公司最后都会走向失败。
这不是什么让人快乐的统计数据我了解。
大概你的公司是看着提供同样服务的初创公司狼群中的一员。
当你了解自己提供的是一项要紧商品的时候，意识到这一点真是十分让人沮丧。
你了解我们的商品和其他的不同，由于你在这上面耗费了几个月甚至的几年的心血，但顾客没历程过那段时间。
他们刚刚刚接触到你，所以非常不幸，你还真冒着与他们已经在用或了解的服务看着很像的风险。
就拿Customer.io和MailChimp这两个公司做例子吧。
一眼看去，这两家公司都是专门发邮件的。
仅仅看他们的功能、价格、顾客评价，甚至是打折，新顾客无疑会随机挑一个来用。
但进一步考察，你就会开始看出他们的不同。
你会开始知道他们的核心价值，突然之间你就会以全新的见地看待他们了。
譬如说，你会发现Customer.io是以更简单地向已经在用你的应用的顾客发送邮件而闻名。
他们的主要关注点在于帮你更好地与你的顾客交流以一种依据顾客在应用中的已有行为个性化了的定制方法。
其次，MailChimp则是专注于邮件市场推广和使向邮件列表中的其他人发送企业通讯更容易。
正是这种核心价值将他们两家公司不同开来，一旦你看出了他们的核心价值，这两种商品的差异简直不可以再大了。
基于他们的核心价值，一家是更关注成长，另一家则专注于维持。
你可以参考自己家里企业的策略，在两者间做出明智的抉择。
Wistia是如何从视频推广托管网站中拼杀出来的一份近期的调查研究显示，180万个单词与1分钟的视频对人的影响相同。
这等于是150天的写作可以被完整打包到一段小小的视频中。
因此，过去10年里五花八门的视频推广托管公司踏入创业范围绝不是巧合。
Wistia比其他任何公司都更深刻领会到在激烈角逐中挣扎前行的艰难困苦，由于他的身边有太多提供基础视频推广托管服务的其他视频平台。
在这种角逐下，你该如何凸显自己？你该如何从狼群中脱离出来，在我们的冒险中找到成功？除此之外，技术一直在更新。
你又该怎么样在软件注定要持续进化添加无数功能的状况下营销推广一款靠得住的商品？所有这类问题的答案归结为一个简单的定义一座叫人们相信你正好手握他们所需商品的金矿。
4前之前，Wistia还在尽心竭力地将他们的商品推向尽量多的人。
他们对自己家里平台的所有功能大打广告，却基本上只不过打造了一张疯狂的推广蛛网，反而模糊了其商品的整体特质。
你可以列出一项又一项功能，还可以滔滔不绝地放出一项又一项打折福利，但假如没一条主心骨可以撑起整个商品，大家无疑会错过那个让他们认识到你的商品价值的惊艳时刻。
这条主心骨将打造起你的核心价值你所需要的只不过一个使命和一幅愿景。
以下3中办法将帮你达成目的：
1. 将你的使命设置为帮助顾客Wistia一同开创者兼首席实行官Chris Savage强烈推荐公司企业写下我们的使命，作为专注于你想帮你的受众所做的事上的渠道。
你的使命就是可以明确标识出你是哪个，可以传达出你对商品的激情的东西。
将使命写下来，根植进你的营销推广策略中，如此便能改变大家看待你商品的方法。
这也是为何Wistia推广他们的使命而不是他们的商品是什么原因。
在设立使命之前，Wistia推广的是他们的商品。
也就是说，他们在没真的提供一个对自己商品到底是什么的基础认知的状况下推荐了他们商品所拥有些全部功能。
Chris完全搞不了解为何他们不可以成长，而一旦公司使命打造起来，他们便见证了自己市场推广的很多方面向着更好的方向进步。
Wistia的使命是叫人们可以用视频。
了解了这一点，他们就不会做出任何与之相悖的推广决策，也大大拓宽了他们能生产的内容的范围。
只须看看他们的博客。
你就会发现那里面充满了有趣的内容，包含如何借助标题叫你的视频更为人所知的可行性建议，视频库管理的改良版工具，如何用幕后花絮创建视觉故事等等。
这类内容符合他们的使命，由于帮助了他们的用户充分发挥制作我们的视频的功用。
2. 概念你的愿景以凸显你的商品有使命是非常棒的事，但假如只有使命，看着就非常苍白了。
前瞻将来，给你的公司设立一个目的同样非常重要。
Wistia通过概念他们的愿景完成了这项工作。
你的愿景就是叫你的商品从龙蛇混杂的市场中崭露头角的东西。
Wistia是通过认识到大家将他们的商品用于市场推广、内部培训、协同工作等多种作用与功效看着非常美却也令Wistia无力兼顾，才最后得出了我们的愿景。
他们意识到，Wistia最后是为视频推广而生的。
你可以将Wistia用于大家已经在用的各种作用与功效，但它是为视频推广而塑造的。
在Wistia中引入Turnstile是真的启动他们愿景的一步。
Turnstile是一个能叫你通过你的视频辨别并捕获目的顾客邮件地址的工具。
毫不意料之外地，大家一看到Turnstile就意识到为何Wistia与其他视频推广托管平台不同了。
其他视频推广托管平台可不会叫你在他们的网站上通过视频进行数据剖析，捕获目的顾客的电邮地址。
而Wistia的顾客可以得到可操作的数据告诉他们大家正在看他们视频中的什么部分。
正是Wistia的视频推广让他们独一无二。
3. 推广你的核心价值以打造理性而忠诚的消费群一旦你打造起组成你核心价值的这两条教义，市场推广将自然而然地简单很多，大家从知道你的商品到被你的商品惊艳的时间将愈加短。
Wistia设立了他们的使命，概念了他们的愿景之后，就开始将这一核心价值整理进所有东西里，开始了他们脱离狼群孤独前行的旅程。
他们的外部推广重点凸显他们是一个视频推广平台，他们的内容叫人们感觉自己有能力将视频作为一个工具来借助。
而在内部，他们将它核心价值达成在大声谈论或在网站上抒写自己对企业的所想所思的方法上。
突然之间，Wistia发现自己成了一匹骄傲的孤狼。
